Que el estudiante conozca los componentes y comprenda la importancia que tiene el uso de los signos y sus significados en el proceso de construcción de la mercadotecnia de una empresa y que además aprenda a utilizarla en forma de comunicación persuasiva en los consumidores.
Dotar al alumno de conceptos teóricos y prácticos sobre el comportamiento del consumidor, haciendo hincapié en la aplicación de ellos a las estrategias de marketing y a la toma de decisiones.